biografi david ogilvy (tugas periklanan dan promosi)

Kehidupan awal (1911-1938)

David Mackenzie Ogilvy was born on June 23 , 1911 at West Horsley , Surrey in England . David Mackenzie Ogilvy dilahirkan pada Juni 23, 1911 di Barat Horsley, Surrey di Inggris. His father was a Gaelic-speaking Highlander from Scotland who was a classics scholar and financial broker, his mother was Irish. Ayahnya adalah seorang berbahasa Gaelic Highlander dari Skotlandia yang menjadi sarjana klasik dan broker keuangan, ibunya Irlandia. Ogilvy attended St Cyprian's School , Eastbourne , on reduced fees because of his father's straitened circumstances and won a scholarship at 13 to Fettes College , in Edinburgh . Ogilvy dihadiri St Cyprian's School, Eastbourne, pengurangan biaya karena ayahnya keadaan susah dan memenangkan beasiswa di 13 sampai Fettes College, di Edinburgh. In 1929, he again won a scholarship, this time in History to Christ Church, Oxford . Pada 1929, ia kembali memenangkan beasiswa, kali ini dalam Riwayat untuk Christ Church, Oxford.

Without the scholarships he would have been unable to attend Fettes or Oxford University because his father's business was badly hit by the depression of the mid-twenties. Tanpa beasiswa ia pasti tidak dapat hadir Fettes atau Oxford University karena bisnis ayahnya parah terkena depresi pada pertengahan dua puluhan. But his studies were not successful and he left Oxford for Paris in 1931 where he became an apprentice chef in the Majestic Hotel. Namun penelitian tersebut tidak berhasil dan dia meninggalkan Oxford untuk Paris pada tahun 1931 di mana ia menjadi koki magang di Majestic Hotel. After a year there, he returned to Scotland and started selling Aga cooking stoves door-to-door. Setelah setahun di sana, ia kembali ke Skotlandia dan mulai menjual Aga kompor memasak dari pintu ke pintu. His success at this marked him out to his employer, who asked him to write an instruction manual, The Theory and Practice of Selling the AGA cooker , for the other salesmen. Keberhasilannya ditandai ini dia ke majikannya, yang memintanya untuk menulis sebuah instruksi manual, Teori dan Praktek dari AGA Menjual kompor, untuk salesman lainnya. Thirty years later this manual was still read by Fortune magazine editors. Tiga puluh tahun kemudian buku pedoman ini masih dibaca oleh Fortune editor majalah. They called it the finest sales instruction manual ever written. Mereka menyebutnya instruksi manual penjualan terbaik yang pernah ditulis. His older brother Francis Ogilvy , who was working for the London advertising agency Mather & Crowther , showed this manual to the agency management, who offered Ogilvy a position as an account executive. Kakaknya Francis Ogilvy, yang bekerja untuk agen periklanan London Mather & Crowther, menunjukkan manual ini ke agensi manajemen, yang menawarkan posisi Ogilvy sebagai account executive. In 1938 he persuaded the agency to send him to the United States for a year. Pada tahun 1938 ia membujuk agen untuk mengirimnya ke Amerika Serikat selama setahun.

Ketika Ogilvy "mencicipi darah"

After just a few months in advertising, Ogilvy took the discipline in a whole new direction. Setelah beberapa bulan dalam periklanan, Ogilvy mengambil disiplin dalam arah yang sama sekali baru. A man walked into Ogilvy's London agency wanting to advertise the opening of his hotel. Seorang pria berjalan ke agen London Ogilvy ingin mengiklankan pembukaan hotelnya. Since he had just $500 he was turned to the novice - Ogilvy. Karena ia baru saja $ 500 ia berpaling kepada pemula - Ogilvy. Ogilvy bought $500 worth of postcards and sent invitations to everybody he found in the local telephone directory. Ogilvy membeli senilai $ 500 dan dikirim undangan kartu pos kepada setiap orang yang ditemukan di direktori telepon lokal. The hotel opened with a full house. Hotel ini dibuka dengan rumah penuh. "I had tasted blood", says Ogilvy in his Confessions . "Aku telah merasakan darah", kata Ogilvy dalam Confessions. This is also where he came to know direct advertising , his "Secret Weapon" as he says in Ogilvy on Advertising . Ini juga di mana ia datang untuk mengetahui iklan langsung, dengan "Secret Weapon" seperti katanya di Ogilvy on Advertising.

Pada Gallup (1938-1948)

In 1938, Ogilvy emigrated to the United States, where he went to work for George Gallup 's Audience Research Institute in New Jersey. Pada tahun 1938, Ogilvy beremigrasi ke Amerika Serikat, di mana ia bekerja untuk George Gallup 's Audience Research Institute di New Jersey. Ogilvy cites Gallup as one of the major influences on his thinking, emphasizing meticulous research methods and adherence to reality. Mengutip Ogilvy Gallup sebagai salah satu pengaruh utama pada pemikirannya, yang menekankan metode penelitian yang cermat dan kepatuhan pada kenyataan.

During World War II, Ogilvy worked for the British Intelligence Service at the Embassy in Washington. Selama Perang Dunia II, Ogilvy bekerja untuk Dinas Intelijen Inggris di Kedutaan Besar di Washington. There he analyzed and made recommendations on matters of diplomacy and security. Di sana ia menganalisis dan membuat rekomendasi mengenai masalah-masalah diplomasi dan keamanan. According to a biography ^{[ 2 ]} produced by Ogilvy & Mather , "he extrapolated his knowledge of human behavior from consumerism to nationalism in a report which suggested 'applying the Gallup technique to fields of secret intelligence.'" Eisenhower's Psychological Warfare Board picked up the report and successfully put Ogilvy's suggestions to work in Europe during the last year of the war. Menurut biografi ^[2] yang diproduksi oleh Ogilvy & Mather, "ia ekstrapolasi pengetahuannya tentang perilaku manusia dari konsumerisme untuk nasionalisme dalam sebuah laporan yang menunjukkan 'menerapkan teknik Gallup bidang intelijen rahasia.'" Psychological Warfare Eisenhower Dewan mengambil laporan dan berhasil menempatkan Ogilvy saran untuk bekerja di Eropa selama tahun terakhir perang.

After the war, Ogilvy bought a farm in Lancaster County, Pennsylvania and lived among the Amish. Setelah perang, Ogilvy membeli sebuah peternakan di Lancaster County, Pennsylvania dan tinggal di antara orang-orang Amish. The atmosphere of "serenity, abundance, and contentment" kept Ogilvy and his wife in Pennsylvania for several years, but eventually he admitted his limitations as a farmer and moved to New York. Suasana "ketenangan, kelimpahan, dan kepuasan" terus Ogilvy dan istrinya di Pennsylvania selama beberapa tahun, tetapi akhirnya ia mengakui keterbatasan sebagai seorang petani dan pindah ke New York.

The Ogilvy & Mather tahun (1949-1973)

After working as a chef, researcher and farmer, Ogilvy started his agency with the backing of the London agency which was at that time being run by his elder brother Francis, Mather and Crowther, later acquiring another London agency S H.Benson. Setelah bekerja sebagai koki, peneliti dan petani, Ogilvy memulai agen dengan dukungan dari lembaga London yang pada waktu itu yang dijalankan oleh Francis kakaknya, Mather dan Crowther, kemudian memperoleh badan London lain S H. Benson. The agency was called Ogilvy, Benson and Mather. Lembaga itu bernama Ogilvy, Benson dan Mather. Ogilvy had just $6000 in his account when he started the agency. Ogilvy baru saja $ 6.000 dalam account ketika dia mulai badan. He writes in Confessions of an Advertising Man that initially he struggled to get clients. Dia menulis dalam Confessions of an Advertising Man bahwa pada awalnya ia berjuang untuk mendapatkan klien. Ogilvy also admitted (referring to the pioneer of British advertising Bobby Bevan and the Chairman of Benson) "I was in awe of him but Bevan never took notice of me!" ^{[ 3 ]} Ogilvy juga mengakui (mengacu pada perintis periklanan Inggris Bobby Bevan dan Ketua Benson) "Aku kagum pada dia tapi Bevan tidak pernah memperhatikan saya!" ^[3]

Ogilvy & Mather was built on David Ogilvy's principles, in particular, that the function of advertising is to sell, and that successful advertising for any product is based on information about its consumer. Ogilvy & Mather dibangun di atas prinsip-prinsip David Ogilvy, khususnya, bahwa fungsi iklan adalah untuk menjual, dan iklan yang sukses untuk produk apapun didasarkan pada informasi tentang konsumen.

His entry into the company of giants started with several iconic campaigns: Ia masuk ke perusahaan raksasa mulai dengan beberapa kampanye iconic:

"The man in the Hathaway shirt " with his aristocratic eye patch. "Orang di kemeja Hathaway" dengan penutup mata aristokrat.

"The man from Schweppes is here" introduced Commander Whitehead, the elegant bearded Brit, bringing Schweppes (and "Schweppervesence") to the US "Orang dari Schweppes ada di sini" memperkenalkan Komandan Whitehead, Brit berjanggut yang elegan, membawa Schweppes (dan "Schweppervesence") ke Amerika

A famous headline in the car business – "At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock". Berita terkenal dalam bisnis mobil - "Pada 60 mil per jam suara paling keras baru ini Rolls-Royce berasal dari jam listrik".

" Pablo Casals is coming home – to Puerto Rico ". "Pablo Casals akan pulang - ke Puerto Rico". Ogilvy said this campaign, which helped change the image of a country, was his proudest achievement. Ogilvy mengatakan kampanye ini, yang membantu mengubah citra suatu negara, adalah prestasi membanggakan.

One of his greatest successes was "Only Dove is one-quarter moisturizing cream". Salah satu keberhasilan terbesar adalah "Hanya Dove adalah satu-seperempat krim pelembab". This campaign helped Dove become the top selling soap in the US. Kampanye ini membantu Dove menjadi penjualan atas sabun di Amerika Serikat.

He believed that the best way to get new clients was to do notable work for existing clients. Dia percaya bahwa cara terbaik untuk mendapatkan klien baru adalah melakukan pekerjaan penting untuk klien yang sudah ada. Success of his early campaigns helped him to get big clients like Rolls-Royce and Shell . Keberhasilan kampanye awal membantunya untuk mendapatkan klien besar seperti Rolls-Royce dan Shell. New clients followed, and the company grew quickly. Klien baru diikuti, dan perusahaan tumbuh dengan cepat.

In 1973 Ogilvy retired as Chairman of Ogilvy & Mather and moved to Touffou , his estate in France. Pada tahun 1973 pensiun sebagai Ketua Ogilvy dari Ogilvy & Mather dan pindah ke Touffou, kekayaannya di Perancis. While no longer involved in day-to-day operations of the agency, he stayed in touch with the company. Meskipun tidak lagi terlibat dalam sehari-hari operasi badan, ia tetap berhubungan dengan perusahaan. His correspondence so dramatically increased the volume of mail handled in the nearby town of Bonnes that the post office was reclassified at a higher status and the postmaster's salary raised. Surat-menyurat secara dramatis meningkatkan volume mail yang ditangani di kota terdekat bonnes bahwa kantor pos direklasifikasi status yang lebih tinggi dan gaji postmaster terangkat.

Ogilvy & Mather linked with HHD Europe in 1972. Ogilvy & Mather dikaitkan dengan HHD Eropa pada tahun 1972.

Hidup dengan WPP dan sesudahnya (1989-1999)

Ogilvy came out of retirement in the 1980s to serve as chairman of Ogilvy, Benson & Mather in India. Ogilvy datang dari masa pensiunnya di tahun 1980-an untuk melayani sebagai ketua Ogilvy, Benson & Mather di India. He also spent a year acting as temporary chairman of the agency's German office, commuting weekly between Touffou and Frankfurt. Dia juga menghabiskan satu tahun bertindak sebagai ketua sementara lembaga kantor Jerman, Komuter mingguan antara Touffou dan Frankfurt. He visited branches of the company around the world, and continued to represent Ogilvy & Mather at gatherings of clients and business audiences. Ia mengunjungi cabang perusahaan di seluruh dunia, dan terus untuk mewakili Ogilvy & Mather pada pertemuan-pertemuan bisnis klien dan khalayak.

In 1989 The Ogilvy Group was bought by WPP Group , a British parent company, for US$864 million in a hostile takeover made possible by the fact that the company group had made an IPO as the first company in marketing to do so. Pada tahun 1989 The Ogilvy Group dibeli oleh WPP Group, perusahaan induk Inggris, sebesar US $ 864 juta pada pengambilalihan yang tidak bersahabat dimungkinkan oleh fakta bahwa kelompok perusahaan telah melakukan IPO sebagai perusahaan pertama dalam pemasaran untuk melakukannya.

During the takeover procedures, Sir Martin Sorrell , the founder of WPP who already had a tarnished reputation in the advertising industry following a similar successful takeover of J Walter Thompson, was described by Ogilvy as an "odious little shit" and he promised to never work again. Selama prosedur pengambilalihan, Sir Martin Sorrell, pendiri WPP yang sudah memiliki reputasi ternoda dalam industri periklanan setelah sukses serupa pengambilalihan J Walter Thompson, digambarkan oleh Ogilvy sebagai "najis sedikit sial" dan ia berjanji untuk tidak pernah bekerja lagi.

However, two events followed simultaneously: WPP became the largest marketing communications firm in the world, and David Ogilvy was named the company's non-executive chairman (a position he held for three years) and eventually became a fan of Sorrell. Namun, dua kejadian diikuti secara simultan: WPP menjadi perusahaan komunikasi pemasaran terbesar di dunia, dan David Ogilvy bernama perusahaan ketua non-eksekutif (posisi yang dipegangnya selama tiga tahun) dan akhirnya menjadi penggemar dari Sorrel. A letter of apology from Ogilvy still adorns Sorrell's office, which is said to be the only apology David Ogilvy has ever offered in any form during his adult life. Sebuah surat permintaan maaf dari Ogilvy masih menghiasi kantor Sorrel, yang dikatakan menjadi satu-satunya permintaan maaf David Ogilvy yang pernah ditawarkan dalam bentuk apapun selama masa dewasanya. Only a year after his derogatory comments about Sorrell, he was quoted as saying, 'When he tried to take over our company I would liked to have killed him. Hanya setahun setelah menghina komentar tentang Sorrel, ia dikutip mengatakan, "Ketika ia mencoba untuk mengambil alih perusahaan kami aku akan senang membunuhnya. But it was not legal. Tapi itu tidak sah. I wish I had known him 40 years ago. Saya berharap saya telah mengenalnya 40 tahun yang lalu. I like him enormously now.' Aku suka dia sangat sekarang. "

At age 75, Ogilvy was asked if anything he'd always wanted had somehow eluded him. Pada usia 75, Ogilvy ditanya apakah pernah ia selalu ingin entah bagaimana menghindari dia. His reply: "Knighthood. And a big family - ten children." Jawabannya: "Knighthood. Dan keluarga besar - sepuluh anak-anak." (His only child, David Fairfield Ogilvy, was born during his first marriage, to Melinda Street. That marriage ended in divorce (1955) as did a second marriage to Anne Cabot. Ogilvy married Herta Lans in France in 1973.) (Anak tunggal-Nya, David Fairfield Ogilvy, dilahirkan selama perkawinan pertama, untuk Melinda Street. Bahwa perkawinan berakhir dengan perceraian (1955) sebagai melakukan perkawinan kedua dengan Anne Cabot. Ogilvy menikah Herta Lans di Perancis pada tahun 1973.)

He didn't achieve knighthood, but he was made a Commander of the Order of British Empire (CBE) in 1967. Dia tidak mencapai ksatria, tapi dia diangkat menjadi Panglima Order of British Empire (CBE) pada tahun 1967. He was elected to the US Advertising Hall of Fame in 1977 and to France's " Order of Arts and Letters " in 1990. Ia terpilih ke AS Periklanan Hall of Fame pada tahun 1977 dan ke Perancis's "Orde Seni dan Sastra" pada tahun 1990. He chaired the Public Participation Committee for Lincoln Center . Dia memimpin Komite Partisipasi Masyarakat Lincoln Center. He was appointed Chairman of the United Negro College Fund in 1968, and trustee on the Executive Council of the World Wildlife Fund in 1975. Ia diangkat sebagai Ketua United Negro College Fund pada tahun 1968, dan wali di Dewan Eksekutif World Wildlife Fund pada tahun 1975.

Mr. Ogilvy was inducted into the Junior Achievement US Business Hall of Fame in 1979. Mr Ogilvy itu dilantik menjadi Prestasi Junior US Business Hall of Fame pada tahun 1979.

David Ogilvy died on July 21, 1999 at his home, the Chateau de Touffou , in Bonnes, France. David Ogilvy meninggal pada 21 Juli 1999 di rumahnya, di Chateau de Touffou, di bonnes, Perancis. Ogilvy remains one of the most famous names in advertising and one of the dominant thinkers ( Raymond Rubicam , Leo Burnett , William Bernbach , Ted Bates ) who shaped the business after the 1920s. Ogilvy tetap menjadi salah satu nama yang paling terkenal dalam iklan dan salah satu pemikir yang dominan (Raymond Rubicam, Leo Burnett, William Bernbach, Ted Bates) yang membentuk bisnis setelah tahun 1920-an.